読まれないWeb広告、離脱されるLP─なぜ伝わらない？
「Web広告を出しても反応が薄い」
「LPの離脱率が高く、滞在時間が短い」
「見込み客が説明文を読んでくれない」
こうした課題は、いまや多くの中小・中堅企業が抱える共通の悩みです。
情報疲れの現代、広告は「スキップ」される宿命にある
LP（ランディングページ）を丁寧に作っても、そもそも“読まれなければ、広告としての役割を果たしません。
現代人が1日に接触する広告は数千件とも言われます。ユーザーは無意識のうちに「広告を見ない」「読まない」フィルターを張っています。
実際、Googleの調査ではディスプレイ広告の平均クリック率（CTR）はわずか0.35％。ほとんどのWeb広告はスルーされ、読まれることなく終わっています。
これが、現在の広告のリアルです。
この“広告疲れ”の時代に必要なのは、読みたくなるコンテンツです。
読まれる広告＝「漫画広告」という新しい選択肢
注目されているのが、漫画広告です。
文章よりも視覚的で、ストーリーを通じて自然に情報を伝える漫画広告は、広告臭が少なく、ユーザーの心理的ハードルを下げます。
いまや大手企業だけでなく、中小企業やBtoB業界でも導入が進んでいます。
なぜ漫画は「読まれる」のか？
理由はシンプルです。人は「物語」には反応するからです。
「文字だけの説明」は情報処理の負荷が高い
「漫画」はストーリーとビジュアルで自然に内容を理解できる
漫画は、読むというより「見ているうちに理解してしまう」メディアです。広告的な圧力が少なく、工夫次第でユーザーは自発的に最後まで目を通してくれます。
- 物語形式で感情移入が起きやすい
- 難しい説明も、ビジュアル＋ストーリーで直感的に理解できる
- スマホでの読みやすさに優れている
- 広告色が薄いため、離脱されにくい
つまり、「広告っぽさ」を消しながら、しっかりと訴求できるのが漫画の強みです。
漫画広告で実際に改善したマーケティング成果
画屋（https://www.kakuya.com/）の制作事例では、以下のような改善結果が見られました：
| 指標 | 導入前 | 漫画広告導入後 | 改善率 |
| LP滞在時間 | 約40秒 | 約65秒 | +62％ |
| 直帰率 | 約68％ | 約52％ | -16ポイント |
| CV率 | 約1.2％ | 約2.1％ | 約1.8倍 |
BtoBサービスこそ、漫画広告が活きる
特にBtoBサービスやIT・人材・金融など、複雑な無形商材を扱う業界では、文字だけでは伝えにくい内容を視覚的に伝えることができる漫画広告が大きな武器になります。
- 専門用語が多いSaaSやシステム紹介も、漫画でわかりやすく
- 説明が長くなるプロセス型サービスでも、読者が自然に読み進める
- 顧客の“あるある”を物語化することで、課題への共感と理解が深まる
SNS・動画との相性も抜群｜拡散性の高い漫画広告
漫画は単に「読む」だけでなく、シェアされやすいコンテンツでもあります。
- Twitter・Instagramなどで自然に拡散されやすい
- YouTube動画広告に展開することも可能
- 展示会・営業資料・採用コンテンツにも転用可
1つの漫画を作ることで、複数のマーケティングチャネルに展開できる汎用性があります。
広告が“嫌われる”時代に、“好かれる”伝え方を
今の時代、広告は「押し付け」では動きません。
必要なのは、自ら読みたくなる魅力的なストーリー設計です。
漫画広告は、「読まれる広告」「行動させるプロモーション」を実現する武器になります。
ここ数年で広告漫画ますます身近な手段になっている一方で、漫画でＰＲを「いいね！」と思っても「相談できる人は身近にはいない」という声も耳にします。
漫画制作の依頼に不安を感じているあなたへ、私達にご相談いただければ解決いたします。
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